Le psychiatre suisse Carl Gustav Jung, disciple de Sigmund Freud, a établi le concept d’ARCHÉTYPE.
Qu’est-ce que c’est ?
Un archétype est une figure universelle et intemporelle issue de l’inconscient collectif.
Sa représentation évolue, alors que son rôle et ses valeurs restent inchangés.
Il en existe 12 familles de 5 membres, soit 60 au total.
Pourquoi l’utiliser dans le marketing ?
L’archétype :
– Humanise une personne morale
– Confère authenticité et notoriété
– Permet une intégration sociale
– Intègre les myriades d’aspects d’une entreprise
– Convertit un contact cognitif en un contact intuitif
– Guide, consolide et harmonise la communication
Comment l’utiliser ?
L’identification à un archétype est le fruit d’une introspection portant sur :
– Le secteur d’activité
– Le positionnement marketing
– La proposition unique de vente
– Les valeurs de l’entreprise
Ou sinon, il y a les DISCUSSION21.
