Trois règles sont à intégrer dans le processus d’élaboration d’une campagne marketing :
Retour sur investissement
L’opération engendrera-t-elle des bénéfices ?
Retour sur image
Le positionnement de l’entreprise sera-t-il consolidé ?
Retour sur interactivité
Le message sera-t-il perçu, intégré et relayé par son audience ?
Si l’un de ces éléments n’a pas, à terme, l’effet escompté, des problèmes à long ou court terme apparaitront (appauvrissement, mauvais positionnement, perte d’engouement).
Anticiper l’équilibre de ces trois retours, permettra d’assurer le bienfondé d’une campagne.
Il ne reste plus qu’à déterminer des OBJECTIFS en adéquation.
