« La créativité sans stratégie, cela s’appelle de l’art. » Jef Richards
L’impulsivité privilégiant les aspects ostentatoires et opérationnels du marketing délaisse une stratégie globale. Cela ne peut déboucher que sur des créations ou résultats au mieux médiocres si ce n’est contreproductifs.
IMPACT21 dénonce ce procédé amateur trop souvent pratiqué par des agences recherchant la vente et non l’accompagnement. De cette approche bricoleuse découle des relations à court terme, évitant ainsi aux agences de faire face à leur responsabilité.
IMPACT21 propose de la créativité stratégique, plus communément appelée marketing.
