Le SWOT se compose des caractéristiques de l’environnement interne et des facteurs de l’environnement externe d’une entreprise. La synthèse de ces différentes dynamiques permet une vision claire de la situation actuelle en vue de l’élaboration d’une stratégie marketing.
L’environnement interne
(Strenghts et Weaknesses ou Forces et Faiblesses)
Les caractéristiques à répartir entre Forces et Faiblesses proviennent de :
L’environnement externe
(Opportunities et Threats ou Opportunités et Menaces)
Les facteurs à répartir entre Opportunités et Menaces proviennent de :
« Connais ton ennemi et connais-toi toi-même. Eussiez-vous cent guerres à soutenir, cent fois vous serez victorieux. » Sun Tzu
