Le positionnement marketing établit la place et le rôle d’une entreprise au sein de son marché.
Son élaboration résulte des environnements externes et internes d’une entreprise.
Environnement externe :
Environnement interne :
Son application se doit de transparaître au travers de l’ensemble du marketing mix .
Il permet ainsi une communication claire, pertinente, homogène et crédible.
