« Les bons artistes copient, les grands artistes volent » Pablo Picasso
Le benchmark (ou étude comparative en français) consiste à analyser, intégrer et retranscrire des pratiques marketing.
Les entreprises observées ne se limitent pas seulement à la concurrence. En effet, cette étude pousse à explorer les pratiques marketing d’entreprises exerçant dans d’autres secteurs d’activité.
Tout comme l’analyse concurrent, le benchmark se compose des points suivants :
– Stratégie digitale
Intégrer cette pratique à sa stratégie marketing permet donc une approche innovante, qui a fait ses preuves.
Le saviez-vous ?
Le yield management, initialement, pensé pour l’industrie aéronautique, se vit rapidement repris par bon nombre de secteurs d’activité.
C’est pour ça que la réservation tardive d’une chambre d’hôtel coûte bonbon.
